MILICA: piše jer ume, a i jer ne može da ćuti

Oznaka: strategija

  • Imidž jedne zemlje i uticaj Eurosonga

    Večeras je prvo polufinalno veče Eurosonga. Eto još jednog izuzetnog primera soft power-a. Naivan je onaj ko misli da je ovo samo takmičenje lakih nota. Naravno, paranoičan je onaj ko tvrdi da je to nekakva belosvetska zavera i politički festival iza kojeg stoje tajne službe. Istina je negde između: za izvođače koji bi želeli promociju…

  • Brendiranje Srbije – zašto nam to nije potrebno?

    Etimologija je divna lingvistička disciplina koja se bavi poreklom reči. Ona nas uči da je reč brend (eng. brand) prvi put zabeležena oko 1550. godine, sa značenjem “žig načinjen vrelim gvožđem” – koristila se u stočarstvu, i odnosila se na žigosanje stoke. U toj upotrebi je i ostala sve do polovine 19. veka, kada počinje…

  • PR TV stanica: Šta čini imidž jedne TV stanice?

    Nedavno me je koleginica koja priprema magistarski rad na temu PR-a nacionalnih televizija zamolila da razmislim o ovoj materiji. Kao neko ko je godinama radio upravo na RTS-u, a potom se školovao za PR i u praksi (da ne kažem PRaksi ;)) prošao sve što se o PR-u u teoriji uči, trebalo bi da sam…

  • Šta je društvena odgovornost i zašto je važna?

    Prethodni post na ovu temu bio je inspirisan pogrešnom interpretacijom pojma “Društvena odgovornost”, te ću u ovom postu pokušati da taj pojam ukratko pojasnim i približim, što sa teoretskog stanovišta, što iz ugla nekoga ko je vodio upravo taj segment poslovanja u dve kompanije, u prethodnih šest godina.  Društvenu odgovornost kao tako jasno definisan pojam…

  • Društvena odgovornost za neupućene

    Istraživanja su pokazala da se prosečan potrošač u prosečnoj kupovini o odabiru između sličnih proizvoda odlučuje u proseku 2,8 sekundi. Da objasnim primerom: stojite Vi ispred gondole sa napolitankama u supermarketu. Budući da sam dugo radila u konditorskoj industriji mogu da tvrdim da su sve napolitanke iste. Pretpostavimo da su sve lepo i atraktivno upakovane,…

  • Kako da budem slavan kao Zdravko Čolić?

    Ili: kratak vodič za Celebrity PR u Srbiji Korak 1: Odlučite šta želite da budeteKako želite da Vas drugi percipiraju? Da li želite da za Vas govore da ste nova Milena Dravić, ili novi Zdravko Čolić? Najpre uzmite papir I napišite šta je to što Zdravka čini Zdravko, a Milenu Milenom. Mala pomoć, evo kako…

  • Zašto PR mora da sluša?

    Komunikacija je dvosmerna ulica. Miss Cybernaut mi je na prošlom postu postavila zanimljivo pitanje: Da li je u PR-u slušanje potcenjeno? U teoretskoj postavci svake PR strategije prvi korak, na osnovu koga se i planiraju sledeći koraci, jeste ispitivanje, istraživanje stavova. Jedan od ključnih zadataka PR-a jeste da utiče na stavove ljudi, a to se…

  • Kako zaustaviti glasine?

    (i zašto) Tekst Kako kreirati glasine pokazao se jednim od najčitanijih tekstova na ovm blogu. Drago mi je da je ta tema naišla na toliko interesovanje čitalaca, i to je još jedan razlog da nastavim pisanje o glasinama, ovog puta o tome kako ih demantovati i/ili zaustaviti. Sigurno ste mnogo puta dobili lančani mejl, ili…

  • Kako kreirati glasine?

    „Samo je jedna stvaru životu gora od toga da ljudi pričaju o Vama, a to je – da ne pričaju o Vama!„ Oscar Wilde Vojska Velike Britanije formirala je 1940.godine“Underground Propaganda Committee”, skraćeno UPC (=tajni komitet za propagandu) čiji je zadatak bio da širi glasine o napredovanju Naci-režima u Velikoj Britaniji. Nekako u isto vreme,…