MILICA: piše jer ume, a i jer ne može da ćuti

Oznaka: marketing

  • Srpski brend, a nije (samo) ajvar

    Reč „brend“ danas je, čini mi se, jeftinija nego ikad. Čim se lansira novi proizvod, predstavnici kompanije koja ga je lansirala već govore o „našem novom brendu“. Kao da nisu potrebne godine kvalitetnog rada da bi nešto ili neko postalo brend. Štaviše, privatizacije uspešnih preduzeća nisu donele pomak u tom smisli: novi vlasnici uglavnom bi…

  • Zašto se monopolisti oglašavaju?

    napomena: pošto se termin „monopolista“ ovih dana često koristi u negativnom kontekstu, smatram potrebnim da napomenem da ovde to nije slučaj: monopolista je, jednostavno, onaj ko ima preko 80% udela na tržištu. Zašto lepe žene idu kod kozmetičara? Da ne bi postale ružne! Da se razumemo, pobornik sam „sapun i voda“ lepote, i verujem da…

  • Šta je dobra radijska reklama?

    dobra radijska reklama zahteva truda, i mora biti igrana ili pevana.

  • Šta je dobra kampanja?

    Sedam zlatnih saveta za dobru kampanju Na početku bih volela da razjasnimo jednu veliku zabludu: ne postoje MALE i VELIKE kampanje. Svakoj kampanji, bila ona realizovana u dva magazina i na jednom bilbordu, ili na svim televizijskim i radio stanicama, na svim bilbordima i u svim magazinima, morate pristupiti sa jednakom ozbiljnošću. U suprotnom, ako…

  • Tri domaća primera za dobre reklame

    U prethodnom postu postavila sam pet osnovnih odlika dobre televizijske reklame, i potanko ih objasnila. Ovde ću ih samo navesti: Benefit Informacija Razumljivost Podsticaj Vizuelizacija U nekom drugom postu bavila sam se lošim reklamama na domaćim TV kanalima. Ovde ću izdvojiti tri dobra primera, koja, osim što poštuju pet pomenutih postulata, imaju originalnosti koja ih…

  • Šta je dobra reklama?

    Zašto pravimo reklame?“. Jedini ispravan odgovor treba da bude „da bismo prodali naš proizvod/uslugu/organizaciju“ (pri čemu „prodati“ može da ima i figurativno značenje, dakle, ne odnosi se samo na potrošače koji će u maloprodajnom objektu dati novac za proizvod, već i na ciljnu grupu koja treba da „kupi“ Vašu ideju, npr. ako reklamirate toleranciju prema…

  • Kako se „Mamma Mia“ pretvorila u „Majko moja!“

    Nedelju dana ranije završilo se izvođenje mjuzikla „Mamma Mia“ u Beogradu. Zašto se internacionalna trupa pokupila nedelju dana ranije iz našeg glavnog grada?

  • Koliko koštaju reklame?

    U jednoj od svojih knjiga, veliki mag marketinga Dejvid Ogilvi ovako savetuje čitaoce koji se spremaju da odaberu marketinšku agenciju: Tri večeri za redom gledajte televiziju i beležite reklame koje Vam se dopadaju. Potom saznajte koje su agencije radile reklame koje Vam se dopadaju, odbacite one koje rade za Vašu konkurenciju i sa preostalim sa…