Nemam ti ja vremena za taj TikTok

Prvo predavanje o biznisima na društvenim mrežama održala sam 2007. na konferenciji u cetru “Sava”, pred punom salom stručnjaka za marketing i PR, koji su bezmalo svi smatrali da me neko plaća da bih se igrala na društvenoj mreži, ne sluteći koliko će baš mreže biti važne za brendove.
Skoro 20 godina kasnije, i nakom godina vođenja FB i IG naloga sopstvenog brenda, otisnula sam se i na TikTok. Ne zato što ranije nisam imala svest o tome kako može doprineti izgradnji brenda, već sam tek sada oslobodila to vreme koje je neophodno za kreiranje sadržaja. Ako i vi dalje vagate da li da posvetite neko vreme TikToku, čitajte dalje….

Šta će mi TikTok ako već imam Instagram i Facebook?

Na TikToku postoji publika koja nije na pomenute dve mreže, ali i oni koji koriste sve aplikacije… međutim, TikTok zaokuplja pažnju na drugačiji način od druge dve mreže.

Instagram i Facebook su danas:

• publika koja nas već poznaje
• odnosi koji se održavaju
• “izlog” i reputacija

TikTok je:

• mašina za otkrivanje novih ljudi
• algoritam koji ne pita ko si, nego da li si zanimljiv
• mesto gde mali biznisi mogu da pobede velike, ako imaju priču i autentičnost

Drugim rečima, kroz Instagram i FB gradite odnose sa publikom, a TikTok donosi veći domet. Na TikToku ljudi ne prate brendove, ali prate ljude, kupuju emociju, ne samo proizvod, vole da vide “iza scene”, iskrenost, greške, procese.  To su ljudi koji ne čitaju dugačke postove, ne lajkuju sve, ali pamte lica, glas i energiju.

Zato, ako otvarate profil na TikToku, pravite sadržaj koji nije savršen, suprotno logici i estetici Instagrama. Postavljajte  ispovesti, greške, detalje koje niko ne govori o malim biznisima ili vašem proizvodu, scene iz proizvodnje… Radije predstavljajte proces nego gotov proizvod. Proizvod pokažite kroz iskustva korisnika, ne na savršenim fotkama za sajt.

Ono što će definitivno odbiti TikTok publiku i učiniti vas nevidljivima na toj mreži jesu reklame, “kupite kod nas” sadržaji, savršeno ispeglan sadržaj, previše estetike, premalo istine…  TikTok ne voli katalog. Voli život.

Koliko često treba da objavljujem?

Kako raste broj korisnika, tako algoritmi mreža postaju više selektivni. Ako imate iskustvo sa drugih mreža primenite ga ovde. Nekada ste morali da budete stalno aktivni jer su algoritmi cenili aktuelnost. Danas, naprotiv, uzimaju kao važnije broj reakcija tokom nekog proteklog vremena. I ako prečesto postavljate sadržaje, možete „poklopiti“ same sebe. Tri videa nedeljno je sasvim dovoljno.

Važno upozorenje!

Ako otvoriš TikTok:

• nemoj da ga radiš “kao Instagram”
• nemoj da čekaš “da imam vremena”
• nemoj da čekaš savršen plan

Bolje:

• kreni nesavršeno
• snimaj telefonom
• govori kao da pričaš jednoj osobi

TikTok ne traži savršenstvo, traži prisutnost.